En esta epoca de fuertes y frecuentes cambios, el exito o fracaso de las organizaciones esta condicionado en un alto grado por la habilidad que muestran para aprovechar las oportunidades o enfrentar las amenazas que el tiempo trae consigo. La presente investigacion se realizo tomando como base una empresa comercializadora con el objetivo de identificar las oportunidades existentes en el mercado. Para dar cumplimiento al objetivo propuesto se utilizaron metodos teoricos - historicos, teorico - logicos y empiricos. Como resultados principales derivados de la investigacion se identificaron los productos mas demandados por las empresas estudiadas, se logro definir un producto ideal segun las preferencias de los consumidores y se clasificaron los productos que la empresa bajo estudio puede o no, segun caracteristicas tecnicas, insertar en el mercado."
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